Регистрация торговой марки

Узнаваемость — один из ключевых факторов успеха любого бизнеса. Компания может менять ассортимент товаров или услуг, дизайн упаковки или сайта, но при этом сохранять главное, что выделяет ее среди конкурентов — торговую марку. Как зарегистрировать торговую марку в Украине и чем она так важна для бизнеса?

Что такое торговая марка и зачем ее регистрировать?

Торговая марка — словесное, графическое или комбинированное обозначение, которое позволяет потребителю отличать товары или услуги одной компании от товаров или услуг, предоставляемых другими. Такое обозначение может включать слова, буквы, цифры, графические элементы и цветовые комбинации. Иными словами, это то, что позволяет бренду быть узнаваемым среди конкурентов.

Преимущества регистрации ТМ для бизнеса

Регистрация бренда дает компании ряд преимуществ, в частности:

• Исключительное право распоряжаться товарным знаком — другой предприниматель или бизнес не вправе использовать его без разрешения собственника.
• Сокращение расходов на маркетинг — рекламировать только торговую марку дешевле и эффективнее, чем отдельные продукты и услуги.
• Дополнительный источник доходов — владелец торговой марки может продать или давать ее во временное пользование и, таким образом, получать доход.
• Ценный нематериальный актив — товарный знак может быть поставлен на баланс предприятия или стать вкладом в уставный фонд фирмы.
• Право на получение домена UA — доменное имя в самой престижной UA зоне обеспечивает компании высокий уровень клиентского доверия.

Кроме того, в случае, если кто-либо случайно или намеренно решит использовать имя вашей марки в коммерческих целях, зарегистрированный торговый знак поможет вам легко защитить свои права в суде.

К примеру, в 2023 году всемирно известная марка американского виски Jack Daniel’s, которая на рынке с 1875 года и пережила даже времена «сухого закона», подала иск на производителя собачьих игрушек «Bad Spaniels» — компании VIP Products LLC.

Представители Jack Daniel’s считали, что нарушены их права на торговую марку, поскольку у покупателей могло возникнуть ошибочное мнение, что именно компания виски производит вышеуказанные игрушки. Дело в том, что игрушка снаружи напоминала бутылку известного виски, имела такую же форму, называлась «Bad Spaniels Silly Squeaker» и имела надпись «Old No. 2 on your Tennessee Carpet», тогда как на известной бутылке виски написано «Old No. 7 Tennessee Sour Mash Whiskey.»

Производитель игрушек настаивал, что это пародия, которая подпадает под защиту закона о свободе слова. Однако суд принял сторону Jack Daniel’s и признал действия VIP Products LLC, а именно использование уже известного торгового знака для введения клиентов в заблуждение, незаконными.

Этапы регистрации торговой марки в Украине

Как происходит регистрация бренда в Украине? Весь процесс предусматривает несколько этапов:

1. Определение наименования торговой марки, класса товаров или услуг, подготовка документации.
2. Подача заявки в Укрпатент. Это можно сделать лично, с помощью почты или электронного письма. Заявка должна содержать:

• Имя физического или название юридического лица-заявителя, его местонахождение и контактные данные.
• Изображение торгового знака.
• Список товаров и услуг, для которых будет использоваться торговая марка в соответствии с Международной классификацией.

1. Проверка, соответствует ли поданная заявка всем требованиям, и, в случае отсутствия замечаний, ее регистрация.
2. Экспертиза торговой марки на предмет совпадений с другими товарными знаками.
3. Уплата налога на регистрацию.
4. Выдача свидетельства регистрации ТМ.

Если вы планируете продавать товары и услуги в других странах, можно подать заявку на международную регистрацию по Мадридской системе.

Стоимость и сроки регистрации торговой марки

Цена регистрации торговой марки устанавливается Кабмином и может варьироваться в зависимости от того, какие слова или графические символы содержит товарный знак. Она включает:

• Регистрация торговой марки — 4000 грн (+1000 грн, если знак цветной).
• Регистрация каждого дополнительного класса товаров и услуг — 4000 грн.
• Публикация о выдаче свидетельства — 600 грн (+200 грн за публикацию цветного изображения).
• Государственная пошлина за выдачу свидетельства — 85 грн (для резидентов) или $200 (для нерезидентов).

В случае подачи заявки в электронном виде, заявитель получает скидку 20%.

Что касается сроков, то они зависят от того, по какой процедуре проходит регистрация ТМ:

• Стандартная процедура длится 18-20 месяцев с момента подачи заявки.
• Ускоренная — 7-8 месяцев.

Датой подачи заявки считается день, когда документы приняты на учет Укрпатентом.

Частые ошибки при регистрации ТМ и как их избежать

• Неверно выбранный класс товаров и услуг: Перед регистрацией торговой марки необходимо тщательно изучить Международный классификатор товаров и услуг.
• Недостаточный предварительный поиск: Если после подачи заявки окажется, что подобный товарный знак уже существуют, это может привести к отказу в регистрации или судебным спорам в будущем.
• Неправильное оформление заявки: Всегда проверяйте правильность и полноту заполнения документов перед подачей заявки.
• Пренебрежение международной защитой ТМ: Если вы планируете выход на международный рынок, рекомендуется зарегистрировать торговую марку по Мадридской системе.
• Игнорирование требований к графическому изображению ТМ: Товарный знак должен быть легко узнаваемым и уникальным, то есть не напоминать логотипы других брендов.

Как защитить свой бренд от мошенников?

Осмотрительность необходима не только на этапе выбора названия и торгового знака, но и после подачи документов для регистрации. Ведь именно тогда активизируются так называемые тролли торговых марок — люди или компании, которые зарегистрировали вашу торговую марку или очень похожую на нее быстрее, чем вы, и требуют вознаграждение за то, чтобы от нее отказаться. Как же не стать их жертвой?

• Регулярно проверяйте список новых зарегистрированных торговых марок, чтобы заметить похожие на вашу и своевременно принять меры.
• Если ваша торговая марка какое-то время существует без регистрации, нужно хранить подробные записи о том, как она используется в бизнесе. Накладные, фото упаковки, рекламные брошюры — помогут любые документы подтверждающие, что именно вы являетесь её основателем.
• Если вы все же стали жертвой тролля, не позволяйте себя запугать. Помните, у вас всегда есть инструменты для защиты вашего бренда — от переговоров до судебного процесса.
• Если вы подозреваете, что тролль нацелился на вашу торговую марку, обратитесь за консультацией к Flex Partners. Наши специалисты помогут не только спасти ваш бренд от мошенников, но и защитить его в будущем.

Как Flex Partners помогает в регистрации ТМ?

Среди клиентов Flex Partners — компании, которые владеют торговыми марками зарегистрированными как в Украине, так и за рубежом. Наши специалисты предоставят вам необходимое сопровождение на каждом этапе регистрации ТМ:

• Первичная консультация и помощь в выборе названия и определении класса товаров и услуг;
• Анализ имеющихся торговых марок на предмет совпадений;
• Подготовка необходимой документации;
• Оформление и подача заявки на регистрацию ТМ;
• Взаимодействие с Укрпатентом в случае возникновения вопросов;
• Подача заявки и полное сопровождение при регистрации международной торговой марки;
• Консультирование в случае возникновения правовых споров с другими компаниями.

Сколько стоит зарегистрировать ТМ с нами?

Стоимость регистрации торговой марки зависит от многих факторов, в частности:

• Типа компании;
• Вида товарного знака;
• Срочности;
• Необходимости предварительного поиска;
• Дополнительных услуг.

К примеру, базовая стоимость процедуры регистрации торговой марки для 1 класса товаров и услуг и черно-белого знака составляет от 6 500 грн (включает предварительный поиск и подачу заявки).

Дополнительные услуги:

• Цветной знак: +750–1000 грн;
• Дополнительный класс: +1500–3000 грн;
• Предварительный поиск: 1000–5000 грн.