Реєстрація торгової марки

Впізнаваність — один з ключових факторів успіху будь-якого бізнесу. Компанія може змінювати асортимент товарів чи послуг, дизайн упаковки чи сайту, але при цьому зберігати найголовніше, що виділяє її серед конкурентів — торгову марку. Як зареєструвати торгову марку в Україні та в чому ж її важливість для бізнесу?

Що таке торгова марка та навіщо її реєструвати?

Торговельна марка — словесне, графічне або комбіноване позначення, яке дозволяє споживачу вирізняти товари чи послуги однієї компанії від товарів чи послуг, що надаються іншими. Таке позначення може включати слова, букви, цифри, графічні елементи та комбінації кольорів. Іншими словами, це те, що дозволяє бренду бути впізнаваним серед конкурентів.

Переваги реєстрації ТМ для бізнесу

Реєстрація бренду дає компанії низку переваг, зокрема:

• Виключне право розпорядження товарним знаком — жодна інша особа чи підприємство не мають права його використовувати без дозволу власника.
• Зменшення витрат на маркетинг — реклама тільки торговельної марки дешевше та ефективніше, ніж окремих продуктів та послуг.
• Додаткове джерело доходів — власник торговельної марки може продати чи віддавати її в тимчасове користування і, таким чином, отримувати дохід.
• Цінний нематеріальний актив — товарний знак може бути поставлений на баланс підприємства або слугувати внеском до статутного фонду фірми.
• Право на отримання домену UA — доменне ім’я в найпрестижніший UA зоні забезпечує компанії вищий рівень клієнтської довіри.

Окрім того, у випадку, якщо хтось вирішить випадково чи навмисно використати ім’я вашої марки в комерційних цілях, зареєстрований торговий знак допоможе вам легко захистити свої права у суді.

До прикладу, у 2023 році всесвітньо відома марка американського віскі Jack Daniel’s, яка на ринку з 1875 року і пережила навіть часи “сухого закону”, подала позов на виробника собачих іграшок “Bad Spaniels” — компанії VIP Products LLC. Представники Jack Daniel’s вважали, що порушені їхні права на торгову марку, оскільки у покупців могли виникнути хибні асоціації, що саме компанія віскі виробляє вказані іграшки. Річ у тім, що, іграшка зовні нагадувала пляшку відомого віскі, мала таку ж форму, називалась “Bad Spaniels Silly Squeaker” і мала напис “Old No. 2 on your Tennessee Carpet”, тоді як на відомій пляшці віскі написано “Old No. 7 Tennessee Sour Mash Whiskey”.

Виробник іграшок наполягав, що це пародія і підпадає під захист закону про свободу слова. Однак, суд став на сторону Jack Daniel’s та визнав дії VIP Products LLC, а саме використання вже відомого торгового знаку для введення клієнтів в оману, протиправними.

Етапи реєстрації торгової марки в Україні

Як же відбувається реєстрація бренду в Україні? Увесь процес передбачає кілька етапів:

1. Визначення назви торговельної марки, класу товарів чи послуг, підготовка документації.
2. Подання заявки до Укрпатенту. Це можна зробити особисто, поштою або електронним листом. Заявка повинна містити:

• Ім’я фізичної чи назву юридичної особи-заявника, його місце перебування та контактні дані.
• Зображення торгового знаку.
• Перелік товарів та послуг, для яких використовуватиметься торговельна марку згідно з Міжнародною класифікацією.

1. Перевірка відповідності заявки вимогам та, у разі відсутності зауважень, її реєстрація.
2. Експертиза поданої торговельної марки на предмет збігів з іншими товарними знаками.
3. Сплата податку на реєстрацію.
4. Видача свідоцтва про реєстрацію ТМ.

Якщо ви плануєте продавати товари та послуги в інших країнах, можна подати заявку на міжнародну реєстрацію за Мадридською системою.

Вартість та терміни реєстрації торгової марки

Коли мова йде про таку процедуру, як реєстрація торгової марки ціна встановлюється Кабміном і може варіюватись залежно від того, які слова чи графічні символи містить товарний знак. Вартість включає:

• Реєстрацію торговельної марки — 4000 грн (+1000 грн, якщо позначення кольорове).
• Реєстрацію кожного додаткового класу товарів і послуг — 4000 грн.
• Публікацію про видачу свідоцтва — 600 грн (+200 грн за публікацію кольорового зображення).
• Державне мито за видачу свідоцтва — 85 грн (для резидентів) або $200 (для нерезидентів).

При подачі заявки в електронному вигляді, заявник отримує знижку 20%.

Що ж до термінів, то вони залежать від того, за якою процедурою проходить реєстрація ТМ:

• Стандартна триває 18-20 місяців від моменту подачі заявки.
• Прискорена — 7-8 місяців.

Датою подання заявки вважається день, коли документи прийняті на облік Укрпатентом.

Часті помилки при реєстрації ТМ та як їх уникнути

• Невірно обраний клас товарів і послуг: Перед реєстрацією торговельної марки необхідно ретельно вивчити Міжнародний класифікатор товарів та послуг.
• Недостатній попередній пошук: Якщо після подачі заявки виявиться, що схожі торговельні марки вже існують, це може призвести до відмови у реєстрації або судових суперечок у майбутньому.
• Неправильне оформлення заявки: Завжди перевіряйте правильність і повноту заповнення документів перед подачею, щоб уникнути затримок.
• Нехтування міжнародним захистом ТМ: Якщо ви плануєте вихід на міжнародний ринок, рекомендовано зареєструвати торгову марку за Мадридською системою.
• Ігнорування вимог до графічного зображення ТМ: Товарний знак має бути легко впізнаваним і унікальним, тобто не нагадувати логотипи інших брендів.

Як захистити свій бренд від шахраїв?

Обачність необхідна не лише на етапі вибору назви та торгівельного знаку, а й після того, як ви подали документи для реєстрації. Адже саме тоді активізуються так звані тролі торгових марок — люди чи компанії, які зареєстрували вашу торгову марку або дуже схожу до неї швидше за вас і вимагають значну винагороду за те, щоб від неї відмовитись. Як же не стати їх жертвою?

1. Регулярно перевіряйте список нових зареєстрованих торгових марок, щоб визначити ті, які схожі на вашу і вчасно вжити заходів.
2. Якщо ваша торгова марка існує деякий час без реєстрації, потрібно зберігати детальні записи про те, як вона використовується в бізнесі — накладні, фото пакування, рекламні брошури — усе, що може підтвердити, що саме ви є її засновником.
3. Якщо ви все ж стали жертвою троля, не дозволяйте себе залякати. Пам’ятайте, ви завжди маєте інструменти для захисту вашого бренду — від переговорів до судового процесу.
4. Якщо ви підозрюєте, що троль націлився на вашу торгову марку, зверніться за консультацією до Flex Partners. Наші спеціалісти допоможуть не лише врятувати ваш бренд від шахраїв, а й захистити його у майбутньому.

Як Flex Partners допомагає з реєстрацією ТМ?

Серед клієнтів Flex Partners є компанії, що мають торговельні марки зареєстровані як в Україні, так і за кордоном. Наші спеціалісти нададуть необхідний супровід на кожному етапі реєстрації ТМ:

• Первинна консультація і допомога з вибором назви та визначенням класу товарів та послуг;
• Аналіз наявних торгових марок на предмет збігів;
• Підготовка необхідної документації;
• Оформлення та подача заявки про реєстрацію ТМ;
• Взаємодія з Укрпатентом в разі виникнення питань;
• Подача заявки та повний супровід для міжнародної реєстрації торговельної марки;
• Консультування у разі виникнення правових спорів з іншими компаніями.

Скільки коштує зареєструвати ТМ з нами?

Вартість реєстрації торгової марки залежить від багатьох факторів, зокрема:

• Типу компанії;
• Виду товарного знаку;
• Терміновості;
• Необхідності попереднього пошуку;
• Додаткових послуг.

Наприклад, базова вартість процедури реєстрації торгової марки для 1 класу товарів та послуг і чорно-білого знаку становить від 6 500 грн (включає попередній пошук та подання заявки).

Додаткові послуги:

• Кольоровий знак: +750-1000 грн;
• Додатковий клас: +1500-3000 грн;
• Попередній пошук: 1000-5000 грн.